流通戦略プラン
流通戦略プラン
１ 流通戦略プラン策定の趣旨
園芸作物を取り巻く環境は、長期デフレに伴う価格の低迷やそれに伴う生産意欲の低迷、輸入農産物の急増、流通の多様化、外食・中食産業の増大、消費者の安全・安心意識や環境問題への高まりなど、厳しい状況下にあります。
このような中、本会の系統共販額は平成10年の311億円から16年には221億円（対10年比71％、△90億円）へと大きく減少しています。
こうした状況を打開するとともに、系統共販を柱として園芸作物の振興を図っていくことが重要であり、生産から流通まで一貫した新たな生産・流通体制の構築が喫緊の課題となっています。
このような状況を踏まえ、マーケットを起点とした生産・流通体制の構築を目指すため、農産部野菜果実課・花き課に専任のプロジェクトを設置し、アドバイザーの意見等を取り入れながら、地域の特色を活かした産地化計画、園芸作物のイメージを定着させるためのＣＩ戦略、リーディングプロダクトの育成対策、実需者ニーズに対応した商品づくりと流通対策等を盛り込んだ「流通戦略プラン」を策定しました。
２ 流通戦略プランの戦略目標
1. 流通コスト削減目標
通いコンテナの導入やコンテナ輸送などに積極的に取り組むことにより、平成21年度には園芸関係の流通コストの10%削減を目指します。
2. 販売目標額
リーディングプロダクトを中心に、生産拡大や商品化機能の向上などに取り組むほか、JA出資法人による 新規品目の生産や系統外対策を行うことにより、平成21年度には販売額の20%増加を目指します。
3. 農家所得の向上
リーディングプロダクトを中心に営農支援を行うとともに、生産拡大、契約取引・予約相対取引の拡大、商品化機能の向上、生産流通コストの削減などにより、平成21年度の農家所得の30%向上を目指します。
３ リーディングプロダクト
リーディングプロダクトは、�仝�域での生産・流通体制が構築できる、�⊂�来的に生産拡大を伴う、�Ａ換馘�に通用する（大分県の顔となる）、品目を指します。
リーディングプロダクトの県域生産・流通体制のイメージ
《広域営農指導班》（新設）
- 普及組織による広域指導
- JA全農による広域指導
県域統一生産部会へ指導
販売部門へ出荷・情報
企画部門へ出荷・情報
《企画部門》（新設）
- 需要調査
- 商品づくり企画、提案
- 産地づくり支援
- 減農薬減化学肥料栽培推進
- トレーサビリティ推進
広域営農指導班へ需要者ニーズ
販売部門へ提案
《販売部門》
- マーケッティング担当
- 分荷機能
- 契約、予約相対取引
- 物流合理化
- 県域生産部会事務局
企画部門へ販売情報
仲卸等へ契約取引の拡大・予約相対取引の拡大
県域統一生産部会（品目毎）
広域営農指導班（新設）より指導
仲卸、量販店、外食産業、中食産業、加工産業
結果＝リーディングプロダクトの統一銘柄による県域生産・流通体制の確立
リーディングプロダクトの年次計画
トマト 平成17年度より平成21年度
白ねぎ 平成17年度より平成21年度
かぼす 平成17年度より平成21年度
いちご 平成18年度より平成21年度
小ねぎ 平成18年度より平成21年度
きく 平成18年度より平成21年度
なし 平成19年度より平成21年度
ハウスみかん 平成19年度より平成21年度
バラ 平成19年度より平成21年度
トルコギキョウ 平成19年度より平成21年度
JA全農おおいた園芸部園芸販売課
〒870-0844大分市大字古国府1220番地
【園芸販売課】
TEL：(097)544-4729
FAX：(097)545-0487